_Pechantic_, нельзя так планировать расходы на рекламу (как процент от выручки). Ну то есть можно, но только в рамках конкретного бизнеса (в динамике). Нельзя взять чужой процент и применить к своему бизнесу.
Получится средняя температура по больнице, что чревато неправильными выводами.
Но так-то поделиться наблюдениями не жалко: мы (это только для примера) как правило укладываемся в 1-2% от выручки, что примерно соответствует 10-20% от чистой прибыли.
Но надо понимать, что реклама отдельных направлений работы может отнимать всю прибыль с этого направления, а некоторые направления могут даже рекламироваться на сумму гораздо больше чем они приносят (особенно на этапе продвижения новой услуги, а этот этап может тянуться годами).
В общем, все довольно сложно, если копнуть глубже.