Тоже призадумался---
Миссия : сделать условия-качество жизни людей(хотя больше всего не людей а самого себя и своих близких) лучше, проще, уютней, комфортней, безопасней и т.п.
В общей мозайке городской жизни организация тоже занимает определеный элемент,который взаимодействует с клиентами,властями,налоговыми,поставщиками и т.д.
Деньги-средство,но никак не цель!
Ну и обязательно развитие организации.
как то так...