Ну это может быть просто такой якорный продукт. Делаешь себе в убыток одну позицию, зато приходят к тебе новые клиенты, заказывают что-то еще, на чем уже и зарабатываешь. Это ведь очень распространенный маркетинговый ход в торговле, почему бы его не использовать и в полиграфии.