Календарная программа "Партнер" - 2014

[d_Serg]

Коллеги, как говорится "Готовь сани летом, а календари уже весной" ((С)-мое )
Итак, для затравки небольшой исторический экскурс...
Для всех очевидно, что тиражи календарной продукции непрерывно падают... Если 5-6 лет назад мы фактически не делали календари-ТРИО тиражом менее 200 шт, а основную часть составляли тиражи 500-1000 шт., то в прошлом году средний (!!!) тираж у нас получился 318 календарей и это при том, что в "сезон" мы фактически отказываем заказчикам, когда они интересуются тиражами трио в объеме 25-50 шт. Казалось бы, такие тиражи должны "подобрать" цифровики. Ведь, согласитесь, ниша цифровых типографий - это и есть небольшие тиражи. А печатать календарь-ТРИО тиражом в 1 шт. в 7-8 раз выгоднее печати, например, визиток (этот тезис я докажу чуть позже)... Но почему-то такую вакантную нишу никто не пытается занимать...

/офф Небольшая история. У меня есть собака. Периодически я ее выставляю на разных выставках. Есть спец. люди - хендлеры, работа к-ых и заключается в демонстрации достоинств собаки на таких выставках. Как-то, своему хендлеру я сделал подарок - календарь-Трио с фотографией ее собаки (а мой хендлер - это еще и заводчик собак со своим большим питомником). Она с благодарностью приняла этот подарок, а через какое-то время попросила меня изготовить еще 5 календарей (но уже за деньги) с фотографией одной из своих ощенятившейся собакой, она хотела эти календари подарить хозяевам купившим у нее этих щенков... Это было в "сезон" я по-началу попробывал отказаться от ТАКОГО заказа, предлагал ей сделать в каком-то другом месте, но она сказала, что уже в 5 конторах ей уже отказали и я последняя надежда.... Причем на распечатке шпигеля я указал (мелко и еле заметно) реквизиты нашей типографии... ДВОЕ из пяти (!!!!) покупателей этих щенков попросили меня сделать ТАКИЕ же календари, но естессно со своими собаками... /офф
т.е. с одной стороны есть РЕАЛЬНЫЙ спрос на штучные тиражи ТРИО (и видимо, этот спрос даже опережает предложение), но лично меня ТАКОЙ спрос в сезон совсем не радовал Давайте попробуем разобраться почему... и подумаем, что можно изменить, чтоб И этот спрос удовлетворить да еще И с хорошой для себя прибылью.
ps имхо, для меня "хорошая прибыль" это когда доля ВСЕХ затрат в стоимости заказа меньше трети

[P-format]

d_Serg, я не думаю, что супер резак, даст мне преимущество..
оборудование дает фору, только в комплексе.

а успех макдональдса в мире - это мощная работа с детьми.
именно на детей маркетологи мака делают большую ставку. Потому что родители обычно идут у них на поводу.

Поэтому Ростикс, Бургер Кинг - в России провалились...

Ну и плюс всех этих дричбургеров - лень человека себе готовить и нехватка времени.. видимо к этой мысли вы меня подводите? :о)

ваш календарь именно для тех, кому лень делать, а хочется сделать быстро..
тогда он не может быть дешевым.

[Boroda]

У нас кроме мака всякие БургерКинги, KFC, и куча всяких. Так же полно всяких гиросов и пр. Равшатов с Джумшутами.
Так же как и в полиграфии, кроме всяких копиточек есть и Висты и пр.

И вопрос тут только в том, что Мак давно и хорошо раскрученная марка, так же как Кола или Пепси. Но это вовсе не означает, что в отдельно взятом Маке выручка больше, чем в отдельно взятом кописалоне. Так же как не факт, что Колы выпивают больше, чем Баржоми в масштабе какой-нить деревни.

[brosko]

Ладно, ошибся, беру свои слова обратно, но блин, долго ещё ждать секрета обогащения? Хочу денех, много и щас. :-)

[Mikle]

Блин. Прочитал 3 страницы... а Германа так и нет... ((
Кстати, даже в сезон вполне себе берем заказы на 1-5 календарей. Главное, чтобы макет был по нашему шаблону. Тогда они делаются между делом в общем потоке и аллергии у сборщиков не вызывают. Дизы тоже без содрогания берут даже в сезон дизайн для физиков, т.к. сваять календарь по шаблону - 5-6 мин, а зарплата у них - от выработки

[brosko]

Короче как я понял тс открыл америку и теперь надо оказывать семь услуг, а не двадцать семь, тады будет щасье.

[mk-echo]

d_serg,
секрет макдональдса в большом количестве сахара, который они кладут в тесто, из которого делают основу для гамбургеров. дети это запоминают и подсаживаются. и потом тащат родителей в обжираловку. все. круг захлопнулся.
чистая, как и производные опиатов, физиология работает.

легкий к усвоению сахар!
вы предлагаете легкие к усвоению календарные блоки (на физиологическом уровне, для сборщиков) ??? Чтобы сборщики за ручку приводили покупать их своего работодателя к вам ?

легкие к усвоению...

[d_Serg]

Сообщение от Boroda

Но это вовсе не означает, что в отдельно взятом Маке выручка больше, чем в отдельно взятом кописалоне. Так же как не факт, что Колы выпивают больше, чем Баржоми в масштабе какой-нить деревни.

Boroda, видимо Вы не в курсе, но Боржоми уже давно в РФ не продаются а жаль...
А в остальном, Вы не правы... Coca-Cola и PepsiCo Inc - два крупнеших производителя безалкогольных напитков в РФ на долю которых приходится 55% рынка - это факт... Дальше, с приличным отстованием идут «Дека», «Очаково», «Red Bull».
Свои франшизы Мак в РФ не продает... А там, где продает, как правило, на каждую франшизу есть конкуренция. Т.е. предприниматель ГОТОВ покупать эту франшизу, платить ежегодное роялти (мин. 4% от оборота), содержать ресторан согласно достаточно строгим требованиям франчайзинга... Вкладывать СВОИ деньги в стройку/оборудование ресторана.... Подумайте, зачем ему (предпринимателю) это надо? Когда он может сделать какую-то "кальку" Мака и за бесплатно - секретных ингредиентов-то в их бургерах нет!!!!

[Boroda]

d_Serg, так вот я и говорю, что не уверен, что в Европах Мак может давать больше "выхлопа", чем та же сеть хотдогов.

У нас в городе с населением 100к два Мака. Рядом с одним крупный супермаркет. В котором несколько китайских забегаловок быстрого обслуживания. Так вот, в маке, который рядом я очереди НИКОГДА не видел. Полупустой. А в китайские забегаловки постоянно очередь. Потому, что у китайцев бургер за ту же цену по размерам в два раза больше и там реально лежит кусок мяса. А у мака котлетка какая-то..

Кстати, детвора у нас больше тянет родителей в KFC, потому, что там Пепси можешь пить пока не лопнешь. Кстати, на все те же 100к тоже два KFC. Рядом с одним так же с пяток фастфудов. В KFC далеко на самая длинная очередь.

Про Колу: наверное в России ее просто правильно рекламируют. У нас Кола далеко не самый популярный напиток. Наверное потому, что чехи патриоты. Пьют свою Кофолу (что-то похожее на наш Байкал).

Может я так предвзято отношусь, потому, что сам в Макдональдсе очень редко что покупаю и то большей частью это кофе и то тогда, когда нужно подождать кого-то. А маки они часто очень в удобных местах расположены.

Кстати, и не знаю как сейчас, но раньше маки (те которые на по франшизе, а те которые собственность компании) никогда не располагались в арендованных помещениях. Все помещения свои. И вот тут-то как раз основные бабки. Завтра перестанут жрать гамбуреры или цена на недвигу резко подскочит, а им пофиг.

На счет ПепсиКо. Они наверняка уже скупили такие бренды как "Буратино" и "Тархун". Т.е. доля их продукции конечно самая большая. Но не ужели россияне пьют чистой пепси больше, чем своих родных напитков?

[P-format]

d_Serg, По последним данным из моих секретных источников, мак все же продает франшизу. но только в зонах отсутствия. там где уже есть хотя бы один мак, франшиза не предоставляется...

Сергей.. ну давайте уже ближе к календарю.. вы можете перегнуть палку, мне кажется тема уже на пике ажиотажа :о)))

[d_Serg]

Сообщение от P-format

d_Serg, По последним данным из моих секретных источников, мак все же продает франшизу. но только в зонах отсутствия. там где уже есть хотя бы один мак, франшиза не предоставляется...

P-format, ну а чего мне спорить ... Вот что на это говорит оф. сайт Компания Макдоналдс не осуществляет продажу франшиз на территории РФ.

Сообщение от mk-echo

d_serg,
секрет макдональдса в большом количестве сахара, который они кладут в тесто, из которого делают основу для гамбургеров. дети это запоминают и подсаживаются. и потом тащат родителей в обжираловку. все. круг захлопнулся.
чистая, как и производные опиатов, физиология работает.

mk-echo, я знаю, что Вы отличный технарь, но имхо, секрет успеха Мака ни в технологии ПРОИЗВОДСТВА!!! - НИ в секретном оборудовании и НИ в секретных ингредиентах. Попробуйте открыть свою закусочную и сыпьте сахара больше, чем в Маке - разве это гарантирует Вам успех??? Кстати, все ингредиенты для бургера Вы сможете купить в том же "Метро" за 30%... а стажер-сотрудник Мака уже на второй неделе умеет сам поджарить картошку-фри на СТАНДАРТНОЙ фритюрнице и разогреть бутерброд (одноклассник сына подрабатывает в Маке)

Сообщение от Boroda

d_Serg, так вот я и говорю, что не уверен, что в Европах Мак может давать больше "выхлопа", чем та же сеть хотдогов.

ВОТ!!!! Boroda, Вы не совсем меня поняли... Да бог с ним, с Маком (я в него тоже не хожу ). Вы же сами сейчас мне приводите в пример не "Чебуречную у Равшана" (по сути тот же "бургер") и даже не какой-нибудь расфуфыренный ресторан французской кухни... Вы в пример ставите СЕТЕВЫЕ !!! общепиты - и не важно как они называются... Причем, большинство из них работает на франшизах, т.е. предприниматели СОЗНАТЕЛЬНО готовы уменьшить норму своей прибыли...

Сообщение от mk-echo

вы предлагаете легкие к усвоению календарные блоки (на физиологическом уровне, для сборщиков) ??? Чтобы сборщики за ручку приводили покупать их своего работодателя к вам ?

НЕТ!!! Понимаете, если бы я хотел продать РАЗОВУЮ партию сеток (как это делают др. продавцы), то рекламная компания у меня была бы другой - как у др. продавцов... НО! я хочу построить СИСТЕМУ-СЕТЬ... долгосрочную... И я прекрасно понимаю, что ЭТО возможно, только если и партнеры (зачеркнуть) КОМПАНЬОНЫ будут видеть перспективы взаимовыгодного сотрудничество со мной и иметь доп. бонусы, от того, что нас-компаньонов много.

Сообщение от P-format

Сергей.. ну давайте уже ближе к календарю.. вы можете перегнуть палку, мне кажется тема уже на пике ажиотажа :о)))

P-format, чесслово, еще чуть-чуть На этой неделе я ожидаю регистрацию наших календарей в Роспатенте - и тогда уже безбоязненно выложу их в общий доступ....

[P-format]

d_Serg, роспатент - серьезная заявка на победу..
не боитесь, если к вам приедут дядьки из Ренца/Реликата/Жби и побьют за это? :о)))
а менеджер из Лобачевского не приедет, потому что ей будет лень :о)

[pvova]

Ну то есть недельку можно помолчать и подождать

[quest]

2 d_Serg

В общем, вы намереваетесь торговать каким-то пластиковыми защёлками для блоков?

[mk-echo]

d_Serg,
при всем уважении, давно вас читаю, разделяю часть взглядов.
но.

ИМХО, любая ирерархическая структура заточена только на одно: стяжание материальных благ на уровне основателя этой структуры. все остальные участники - не более, чем передаточные звенья "вкусных кусочков" снизу вверх, в меру своего осознания, понимания своего места. ну, и конечно, вкусная и красивая обертка маркетинга, добрая часть чужой сказки, чтобы в стойле веселее жилось.

на вопрос "где вы хотите находиться по иерархической лестнице ?" - я выбираю ответ: "где угодно, лишь бы вне её".

[d_Serg]

Сообщение от P-format

не боитесь, если к вам приедут дядьки из Ренца/Реликата/Жби и побьют за это? :о)))

не-а.... Во-первых, у нас скоро будет целая СЕТЬ из КОМПАНЬОНОВ Кого конкретно они будут бить? А во-вторых, то кол-во пружины, к-ое потребляет большинство из нас, это для них "семечки". Ведь львиную долю пружины съедают канцелярщики на тетрадки-блокноты... Именно потому я и считаю бесперспективно нам тягаться с канцелярщиками - нам их никогда не догнать по ТАКОМУ ЖЕ оснащению своих производств....

Сообщение от quest

В общем, вы намереваетесь торговать каким-то пластиковыми защёлками для блоков?

нет! защелок никаких не будет....

Сообщение от mk-echo

на вопрос "где вы хотите находиться по иерархической лестнице ?" - я выбираю ответ: "где угодно, лишь бы вне её".

mk-echo, в целом согласен... а для чего я тогда рисовал пирамиду продаж??? Но!!! Полной автономности/независимости у Вас все-равно не получится - Вы все равно будете работать на КЕМ-ТО сделанной печатной машине и на КЕМ-ТО сделанной бумаге... ведь правда?
Но я-то пытаюсь предложить НЕ иерархическое сотрудничество!!! Как Вы думаете, для чего предприниматели покупают (!!!!) франшизу у Макдональдса? Ведь "секрет" их бутербродов прост и всем известен.

[USEDPRESS.RU]

Сообщение от d_Serg

Ведь львиную долю пружины съедают канцелярщики на тетрадки-блокноты...

Кстати, нет ))) Рынок календарей в штуках вполне сравним с рынком тетрадей/блокнотов, а на календарь пружины идет в 4-10 раз больше.

Но с Вашим сегментом ультра-розницы Вы действительно можете не беспокоиться за внимание грандов... по крайней мере ближайшие лет 5

[pvova]

Сообщение от d_Serg

Как Вы думаете, для чего предприниматели покупают (!!!!) франшизу у Макдональдса? Ведь "секрет" их бутербродов прост и всем известен.

Да для чего, для чего. Покупают из-за названия фирмы, которая себя разрекламировала во всём мире. Сюда входит имидж, быстрота обслуживание, типа круто ну и т.д. Можно долго перечислять.

[Boroda]

Сообщение от d_Serg

Как Вы думаете, для чего предприниматели покупают (!!!!) франшизу у Макдональдса? Ведь "секрет" их бутербродов прост и всем известен.

Вы способны со старта предложить такую же популярную ТМ, как Мак или Пепси? И так же мощно поддерживать ее рекламой?

[d_Serg]

Сообщение от Boroda

Вы способны со старта предложить такую же популярную ТМ, как Мак или Пепси?

Конечно нет... ну смотрите какой получается порочный круг - у меня нет много миллиона долларов, чтобы создать "полиграфический Макдональдс", но даже если эти деньги я найду (что маловероятно) и смогу создать (что совсем невероятно ) такой бренд, что мне с ним делать дальше? Кто будет за миллион долларов у меня покупать эти франшизы??? У Вас есть такие деньги?
Потому-то я и предлагаю ВСЕМ подумать как мы сможем создать взаимовыгодную СЕТЬ, хотя бы на данном календарном проекте... а дальше, уверен, подтянутся и появятся другие интересные проекты.... Или я идеализирую?

Сообщение от Boroda

И так же мощно поддерживать ее рекламой?

Boroda, когда мы поймем чем Мак или Пепси "притягивают" покупателей - тогда нам легче будет и оценить и рекламный бюджет и, возможно, оптимизировать эти расходы
По-вашему мнение - почему Мак и Пепси обыгрывают своих конкурентов?

[d_Serg]

Сообщение от pvova

Можно долго перечислять.

а давайте перечислим... это поможет нам понять суть вещей!!!