У всех по-разному.
У меня знакомый, типо рекламное агентство в Москве. Сам директор-менеджер, папа курьер и мама бухгалтер. Без офиса и производства.
Постоянно сидит в топе запросов типа "печать брошюр", размещает все заказы в типографиях и зарабатывает себе немало.
У нас Директ примерно окупается с первых обращений клиентов по избранным низко-конкурентным запросам.