Практически все аукционы в Директе по теме полиграфия очень перегреты, практически по всем запросам. Нужно собирать всю семантику, искать максимальное количество низкоконкурентных запросов и собирать как можно больше минус-слов, чтобы повышать CTR во-первых, а во-вторых не тратить деньги на не целевые клики.